达芬奇天价家具事件:真正的品牌来源于内心

下面是我针对热门事件“达芬奇天价家具”事件,围绕“品牌”这个核心写的一片软文,目前百度搜索“达芬奇天价家具事件”排在第五位~

                                                                                     文/汀娜 

近日,达芬奇家具被曝不合格。其销售的天价家具有相当一部分所用原料也并非公司宣称的名贵实木。其被指涉嫌假进口的家具在广东东莞生产,运往国外后再运回中国,就成了“100%意大利原装、‘国际超级品牌’家具了”。

                                      (国产床出洋变身记)
 

 
事情的起因是这样的,一位北京的唐女士花了280万从达芬奇专卖店买回40多件家具,发现竟有刺鼻气味,于是将床和电视柜等家具送权威部门检测,结果有三项不符合国家标准,其中电视柜并非实木,被判定不合格产品。据了解达芬奇公司销售的这些天价家具,并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的,所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根,而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。
 
通过搜索“达芬奇家具”这样一个品牌,我们发现网上对它的介绍竟然是这样一句话——“达芬奇家具是国内最具影响力的家具高端品牌之一,以价格昂贵著称。”从这句话中我们的第一感觉就是这个家具品牌价格很贵,但是从中看不出该产品的任何优点和优势。简言之就是该家具是以价格高昂出名而非质量过硬。


 

那为什么即使面对这么昂贵的价格还是有那么多人自愿掏钱去购买这些洋品牌呢?造成这种现象的根本原因除了商家的责任感缺失之外,还是由于消费者自身造成的。美国经济学家凡勃伦曾经提出一个观点:“商品价格定得越高,越能受到消费者的青睐。”它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。这就是著名的“凡勃伦效应”。如果没有国人对于洋品牌的追捧,没有炫富和崇洋媚外的心理,试问这样的假洋品牌还有滋生的余地吗?周瑜打黄盖,一个愿打一个愿挨罢了!
 
有句古话叫做“人在做,天在看”,“要想人不知,除非己莫为”。随着互联网的发展,越来越多背后的“潜规则”和“故事”在网上被曝光和迅速传播,人们不禁要发出这样感慨,“现在还有什么东西可以相信?”,面对越来越多被媒体曝光和揭发的污点,很多商家非但没有引起重视,及时调整和树立正确的价值观,反而一意孤行,而被媒体曝光的那一天将是商家品牌消亡的开始。
 
每一个企业家都想创建一个伟大的“国际超级品牌”,但是他们往往忘记了伟大品牌需要具备的基础条件。而“达芬奇家具”显然认为只要通过大量广告捧出来的“高价格”和所谓的“高材料”就可以建立起一个高端品牌了,实乃“金玉其外,败絮其中”。高价格并非高端品牌的必要充分条件,更何况还是一个产品本身存在质量问题的品牌呢?企业在筹备一个品牌的时候就应该想明白几个问题——“我为什么要创建这个品牌?”“创建这个品牌的目的是什么?”“我想实现什么样的价值和目标?”如果您的答案只是“钱”的话,那不做也罢。远行设计郭明有一句话说“如果你为了钱做事,你会贫穷。而你为了追求卓越,钱会追着你跑,想甩都甩不掉。”只有把握好正确的品牌观才能使企业立于不败之地。有句话说的好,“一个人重要的不是所处的位置而是所朝的方向”,做人如此,做企业更应如此了。
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